«Mendoza, manso destino», la nueva campaña de la provincia para captar al turismo nacional e internacional
Bajo el nombre «Mendoza, manso destino», la provincia lanzó una novedosa campaña publicitaria que apunta a seguir posicionándose como destino turístico tanto para los argentinos como para los extranjeros.
El lanzamiento se realizó en La Enoteca, con la presencia del gobernador, Alfredo Cornejo; la vicegobernadora, Hebe Casado; y la presidenta del Ente Mendoza Turismo (Emetur), Gabriela Testa, junto con autoridades provinciales del sector turístico.
Se trata de una nueva campaña de promoción turística con una estrategia de comunicación integral enfocada primordialmente en audiencias nacionales e internacionales y que está pensada para múltiples plataformas. El objetivo es reforzar la imagen de Mendoza como un destino atractivo, moderno y accesible durante todo el año.
La apuesta se basa en el vocablo Manso como premisa. Se asocia a una forma mendocina para describir cuando algo es increíble, majestuoso, grande, deslumbrante, superior o sumamente disfrutable. De esta manera, se busca crear una relación más descontracturada y coloquial con el público objetivo, para asociarla a las experiencias, actividades y lugares que un turista disfruta en nuestra tierra.
En esta oportunidad, esta resignificación mendocina del vocablo, contrario a su uso tradicional, que hace referencia a un comportamiento tranquilo, ha sido incluida de esta manera en la nueva edición del Diccionario del Habla de los Argentinos.
Los protagonistas del spot son el actor Mike Amigorena, oriundo de Mendoza; y Fran Velardes, el niño cordobés que se volvió viral por su aliento a Talleres. Además, la banda sonora es «La muralla verde» de Los Enanitos Verdes, banda mendocina emblemática del rock nacional.
“Lo de Mendoza es un esfuerzo constante. Competimos en sectores altamente exigentes, como la vitivinicultura y el turismo, que están entre los más competitivos del mundo”, expresó Cornejo.
Además, destacó que en los últimos diez años el balance en materia turística en Mendoza ha sido claramente positivo, aunque quedan acciones por hacer. En este sentido, agregó que “sostener ese crecimiento cuesta mucho, especialmente en un contexto donde la competencia global es cada vez mayor”.
“En Mendoza hay actividades que funcionan muy bien independientemente del tipo de cambio, y eso es mérito tanto del sector privado como del público”, agregó el gobernador.
También remarcó que el objetivo es seguir posicionando a la provincia en el mundo: “Ponemos el foco en lo que hay que hacer. Esta campaña es parte de una estrategia clara para seguir posicionando a Mendoza en el mapa turístico internacional. Tiene una creatividad muy alta”.
La campaña tendrá fuerte presencia en medios tradicionales como televisión abierta, TV por cable, radio y medios digitales de los principales medios del país, al igual que en redes sociales. A esto se suma la cartelería en zonas del AMBA y ciudades de Chile y Brasil como Santiago, Río de Janeiro, San Pablo, Viña del Mar y Valparaíso, al igual que en aeropuertos.
Además, se realizó una landing page específica que se creó para esta campaña, que irá creciendo en contenidos a medida que se desarrolla la comunicación del universo de «Mendoza, manso destino». El sitio cuenta con un chat potenciado con inteligencia artificial que permite a los visitantes preguntar y recibir consejos o sugerencias sobre todos los atractivos, experiencias y lugares para disfrutar una mansa experiencia en nuestra provincia.
