Argentina se posiciona con Marca País en Fitur
Durante la Feria de Turismo, Argentina estuvo presente y se destacó a nivel internacional.
La Marca País Argentina es una política de Estado que busca posicionar a nuestro país en el contexto internacional mediante sus factores diferenciales, sus tradiciones, su cultura, sus productos, entre otros. Es una herramienta de gran utilidad para la construcción de nuestra identidad.
En Fitur Argentina estuvo presente con un stand propio, donde participaron la secretaria de Promoción Turística, Yanina Martínez; el secretario ejecutivo del Inprotur, Ricardo Sosa; el vicepresidente de Faevyt, Andrés Deya; y el secretario de Relaciones Institucionales de la Cámara Argentina de Turismo, Horacio Repucci. Además, estuvieron presentes 35 operadores turísticos privados y autoridades provinciales del sector, quienes fueron los encargados de mostrar la oferta argentina pospandemia.
En un principio, Ricardo Sosa comentó: “Argentina llega a Fitur con una fuerte propuesta de turismo de naturaleza, entendiendo en esta coyuntura que el turista está buscando destinos con espacios abiertos que tengan la posibilidad de disfrutarlos desde lo paisajísticos, pero también con seguridad sanitaria”.
Gracias al gran trabajo llevado a cabo, en la Embajada Argentina en Madrid se realizó un evento donde se presentó la Marca País internacionalmente, donde participaron la Secretaria de Promoción Turística, Yanina Martínez y el Secretario General de la World Tourism Organization, Zurab Pololikashvili.
En este marco, se nombraron embajadores a profesionales argentinos que trabajan en Europa y aportaron un gran valor al sector: Lisi Fracchia, diseñadora de joyas y perito en gemas, galardonada con premios como la Estrella de Oro en Madrid (2019); Diego Cabrera, bartender argentino radicado en España, dueño de Salmón Gurú, elegido entre los 50 mejores bares del mundo; Javier Brichetto, chef argentino dueño del restaurante Plantao, en Madrid; y Virginia Tola, reconocida soprano argentina.
En cuanto al crecimiento de Marca País, la secretaria de Promoción Turística, contó: “Esta marca se creó pensando muchísimo en la sustentabilidad. En eso estamos trabajando, para lograr que, por ejemplo, siento un país agroexportador, podamos hacer que toda la cadena productiva de la trazabilidad de los productos de los alimentos de Argentina puedan darse con un valor agregado y siempre teniendo el cuidado del medio ambiente, de biosfera y de todo lo que implica la biodiversidad que tenemos en nuestro país”.
Además, anticipó que: “Estamos elaborando un plan histórico de gastronomía, de la cocina argentina con toda la cadena de valor. Va a estar todo certificado, desde cómo llegan los productos típicos de las distintas regiones. Sabemos que la gastronomía es un atractivo fundamental para muchísimos turistas y para todos aquellos que quieren conocer un país, siempre es un llamador. Por ello, lo estamos combinando con un plan interno que es Plan Gustar, que también está firmado por el Ministerio de Cultura, porque mediante lo audiovisual vamos a contar las tradiciones y mostrar nuestras recetas ancestrales”.
“Creo que vamos a poder lograr que nuestro país muestre todas las cuestiones positivas que poseemos, pero tenemos que hacer un trabajo interno muy fuerte que es la recuperación del orgullo, de saber todo lo bueno que tenemos y que lo podamos transmitir al mundo”, detalló.
Además, agregó: “La evolución de la Marca País ha sido muy participativa y consensuada porque han participado desde organismos sindicales, desde Cámaras, desde las distintas universidades y agrupaciones, con el fin de que se logre todo este consenso y participación, y que sea una decisión unilateral sino que sea marca representativa”.
“La metodología que se ha utilizado es única, no hay países que hayan utilizado esta forma de evolucionar la marca. Es un proceso 100% sin gastos, no hemos utilizado una consultora para hacer esto, se han utilizado todos los recursos del Estado Nacional. Hemos creado una mesa interministerial de diseño de la marca donde han participado tres diseñadores y tres diseñadoras. Hemos realizado un diagnóstico y todo un estudio de cómo es Argentina y de cómo nos vamos a mostrar al mundo, se lo dimos a estos diseñadores y ellos crearon 16 propuestas de diferentes marcas, las cuales fueron sometidas a un jurado denotable, gente experta en la creación de marca, generado un cluster informativo con gente vinculada al turismo, a la cultura, a la producción, a la ciencia, a todo lo que hace de estos atributos diferenciales. Todos ellos emitieron una votación de las 16 propuestas y filtraron dos, las cuales fueron sometidas a la consulta ciudadana, la ciudadanía votó cuál quería que fuera la marca que represente al país. Argentina votó su marca”, explicó la funcionaria.
Por otro lado, Martín Giralda, Director de Competitividad de Marca País, comentó: “Necesitábamos lograr una Marca País aceptada, que no era lo que no había pasado con la marca anterior, generar una evolución que sea eficiente y real, garantizar la participación ciudadana y generar la unificación de la comunicación promocional de Estado en el exterior a través de una sola marca”. “Para eso había que generar un diagnóstico que no bastaba solo con lo que nosotros teníamos como experiencia, teníamos que reunirnos con representantes ministeriales, gobiernos y consejos federales, cámaras sectoriales, institutos universidades, embajadas, todas las representaciones de sellos y de certificaciones que hay en Argentina, y ver cómo actuar con ellos. Ahí encaramos el proceso de construcción gráfica y en noviembre del 2020 creamos la mesa interministerial de diseño, finalizó.
La Marca País es fundamental para la promoción turística, mediante ella se busca transmitir, mostrar y dar a conocer las fortalezas que tiene nuestro país, tales como la sustentabilidad, la naturaleza y la inclusión.
